Google SEO는 많이 들어봤어도 Bing은 낯선 분들이 많습니다. 국내에서 점유율이 낮으니 크게 신경 쓰지 않아도 된다고 생각하기 쉬운데, 업종에 따라서는 꽤 의미 있는 채널이 됩니다. 이 글에서는 Bing이 어떤 검색 엔진인지, 웹마스터 도구 리포트를 어떻게 읽어야 하는지를 차근차근 정리했습니다.
Bing이란 무엇인가
Bing은 Microsoft가 운영하는 검색 엔진입니다. 2009년에 출시됐고, 현재 전 세계 검색 시장에서 Google 다음으로 높은 점유율을 가지고 있습니다. 국내에서는 존재감이 약하지만, 글로벌 시장에서는 사정이 다릅니다.
Bing이 중요한 이유
Bing을 별도로 관리해야 하는 이유는 크게 두 가지입니다.
- 기본 탑재: Windows PC와 Microsoft Edge 브라우저에 기본 검색 엔진으로 설정되어 있습니다. 별도로 변경하지 않으면 Bing이 자동으로 사용됩니다.
- B2B 고객층: 업무용 PC를 그대로 쓰는 기업 담당자, 해외 바이어, 구매 결정권자가 자연스럽게 Bing을 통해 검색하는 경우가 많습니다.
수출이나 B2B 영업을 병행하는 사이트라면, Google만 보는 것으로는 검색 유입 전체를 파악하기 어렵습니다.
Google SEO와 어떻게 다를까
Bing과 Google은 같은 웹을 크롤링하지만 알고리즘이 다릅니다. 구체적으로는 아래와 같은 차이가 알려져 있습니다.
- Bing은 페이지 제목과 메타 설명의 키워드 일치를 상대적으로 더 중요하게 봅니다.
- 소셜 미디어 신호(LinkedIn, Facebook 공유 수 등)를 순위 산정에 일부 반영합니다.
- 사이트 구조가 단순하고 페이지 역할이 명확할수록 색인이 잘 됩니다.
Google에서 잘 되는 사이트가 Bing에서도 잘 된다는 보장은 없습니다. 반대 경우도 마찬가지입니다. 두 채널을 따로 확인하는 이유가 여기 있습니다.
웹마스터 도구 리포트 읽기
Bing 웹마스터 도구(Bing Webmaster Tools)는 사이트를 등록하면 매달 성과 리포트를 이메일로 보내줍니다. 도착할 때마다 대충 훑고 넘기기 쉬운데, 숫자를 조금만 들여다보면 사이트 상태를 꽤 구체적으로 파악할 수 있습니다.
핵심 지표 세 가지
리포트에서 가장 먼저 확인해야 할 수치는 아래 세 가지입니다.
- 노출 수(Impressions): 검색 결과 목록에 우리 사이트가 표시된 횟수입니다. 사용자가 클릭하지 않아도 목록에 뜨기만 하면 1회로 집계됩니다.
- 클릭 수(Clicks): 검색 결과에서 실제로 우리 사이트를 클릭한 횟수입니다. 방문으로 이어진 실질적인 수치입니다.
- CTR(클릭률): 노출 대비 클릭 비율입니다. 100번 노출되어 5번 클릭됐다면 CTR은 5%입니다. Bing 전체 평균은 2~5% 수준으로 알려져 있습니다.
세 수치를 함께 읽어야 하는 이유
숫자 하나만 보면 판단이 엇나갑니다. 노출 수와 클릭 수, CTR을 함께 놓고 보면 아래처럼 상황을 읽을 수 있습니다.
- 노출은 많은데 CTR이 낮다: 검색 결과에 표시되는 제목이나 설명 문구(스니펫)가 클릭을 유도하지 못하고 있는 경우입니다. 스니펫 문구 개선이 우선입니다.
- 노출 자체가 적다: 해당 키워드로 검색 결과에 잘 나타나지 않는 상태입니다. 페이지 구조나 콘텐츠 방향을 먼저 점검해야 합니다.
- 노출과 클릭이 함께 늘었다: 검색에서 선택받고 있다는 긍정적인 신호입니다. 어떤 키워드에서 이 결과가 나왔는지 확인하면 다음 방향이 보입니다.
키워드 데이터에서 보이는 것들
리포트에서 개별 키워드 성과를 들여다보면, 단순한 수치 이상의 정보가 읽힙니다. 아래는 제조업 B2B 사이트를 가상의 예로 구성한 패턴입니다.
브랜드 키워드는 CTR이 높다
회사명이나 브랜드명을 직접 검색한 사용자는 목적지를 이미 알고 있습니다. 자연히 CTR이 높게 나옵니다. 30~50%대가 나오는 경우도 드물지 않습니다. 이 수치는 브랜드 인지도를 확인하는 지표로 활용할 수 있습니다.
일반 키워드는 노출이 많아도 클릭이 따라오지 않는다
'산업용 파렛트'처럼 노출 수가 가장 많은 일반 키워드의 CTR이 1% 미만이라면 스니펫을 다시 살펴봐야 합니다. 해당 키워드로 검색하는 사람이 무엇을 원하는지, 검색 결과에 표시되는 제목과 설명이 그 필요에 맞게 쓰여 있는지가 핵심입니다.
색인되면 안 되는 페이지가 노출되고 있다
로그인 페이지나 내부 관리용 URL이 검색 목록에 등장하는 경우가 있습니다. 이런 페이지는 외부 검색에 노출될 이유가 없습니다. noindex 설정을 통해 검색엔진이 수집하지 않도록 처리해야 하고, 방치하면 사이트의 검색 신호가 불필요하게 분산됩니다.
리포트를 어떻게 활용할까
Bing 웹마스터 도구 리포트는 무료로 제공되고, 사이트만 등록하면 자동으로 발송됩니다. 매달 확인해야 할 포인트를 정해두면 루틴이 됩니다.
- 전월 대비 노출과 클릭이 함께 오르고 있는지 확인합니다.
- 노출 상위 키워드 중 CTR이 유독 낮은 항목을 골라 스니펫 문구를 점검합니다.
- 색인되면 안 되는 페이지가 목록에 있는지 살펴봅니다.
- 브랜드 키워드 외에 일반 키워드 유입이 늘고 있는지 추세를 기록합니다.
Bing에서 어떤 키워드로 유입되는지, Google과 어떤 차이가 있는지를 비교하다 보면 콘텐츠 방향이나 페이지 구성을 조정할 근거가 쌓입니다. 두 채널을 함께 보는 습관이 검색 유입 전략의 사각지대를 좁혀줍니다.
