웹사이트 운영 성과 분석의 시작
Google Analytics는 웹사이트 방문자 수, 유입 경로, 행동 흐름 등 다양한 데이터를 수집·분석할 수 있는 무료 분석 도구입니다.
디지털 마케팅, 콘텐츠 운영, 사용자 경험 개선 등을 위해 방문자의 실제 반응 데이터를 기반으로 판단할 수 있는 환경을 구축합니다.
진행 절차
1. 계정 및 속성 설정
- 업무용 Google 계정으로 애널리틱스에 접속
- 계정 생성 후, 웹사이트를 위한 속성(Property) 등록
- GA4 기준으로 데이터 스트림 구성
2. 추적 코드 설치
웹사이트의 모든 페이지에 추적 스크립트를 삽입하여 방문 데이터 수집을 시작합니다.
환경에 따라 다음과 같은 방법으로 설치됩니다:
- 직접 HTML에 코드 삽입
- Google Tag Manager 연동
- WordPress, 카페24 등 CMS 설정 메뉴 활용
3. 연결 설정 (선택 사항)
- Google Search Console 연동
- Google Ads 계정 연결
- 이벤트 및 전환 목표 설정
연결 설정을 통해 마케팅 효과 측정 및 SEO 분석을 통합적으로 관리할 수 있습니다.
4. 실시간 및 기본 보고서 확인
설정 후 실시간 접속 확인을 통해 수집 여부를 검증하고, 기본 보고서에서 다음 항목을 확인합니다.
- 일/주간 방문 수
- 주요 유입 채널 (검색, 직접, 광고 등)
- 페이지별 조회수, 이탈률, 체류 시간
실무 적용을 위한 준비사항
| 항목 | 내용 |
|---|---|
| Google 계정 | 부서 공유 또는 관리자용 Gmail 권장 |
| 도메인 정보 | 분석 대상 웹사이트 주소 (정확한 URL) |
| 코드 삽입 권한 | HTML 접근 또는 CMS 관리자 권한 필요 |
애널리틱스는 단순 방문 수 측정을 넘어, 사용자 행동 기반의 전략 수립에 필요한 필수 도구입니다.
초기 설정 이후에도 유입 성과 분석, 페이지별 성과 비교, 이탈 원인 파악 등을 위한 정기적인 데이터 활용이 필요합니다.
